Según Aleyda Solis, experta mundial en SEO, algunas de las restricciones y obstáculos técnicos más importantes en un proceso SEO son causados por el gestor de contenidos en uso: Desde la limpieza del código, pasado por la flexibilidad de optimizar elementos específicos, las opciones para organizar su estructura, hasta su escalabilidad.

Es por ello fundamental la selección de un CMS que sea efectivo en proveer una solución para las necesidades presentes y posibles en un futuro cercano del sitio, dependiendo de sus características, mientras además asegura que es amigable al SEO.

Por supuesto, más allá de la capacidad del propio gestor de contenidos está el conocimiento sobre qué optimizar y cómo hacerlo, que es vital, de otra forma podríamos terminar teniendo una gran plataforma que no ha sido efectivamente optimizada -lo cual desafortunadamente también ocurre frecuentemente-.

Para evitar estos problemas se ha compilado un listado de los aspectos SEO más importantes a tomar en consideración al elegir un CMS, que podrá ayudarlos a que las tareas de optimización del día a día de sus Web se faciliten. Con la misma además se ha creado la siguiente infografía con un listado de verificación, para que puedan descargarlo, imprimirlo o compartirlo fácilmente:

También puedes echar un vistazo a la versión en texto de los aspectos SEO más importantes a tomar en cuenta al elegir un CMS:

¿Cuáles son los criterios para elegir un CMS amigable al SEO?

Rastreabilidad e Indexabilidad

• Estándares Web: Con código HTML limpio, basado en capas, CSS y JS externalizado, que permita usar Microdatos con Schema.
• Formato: Evita Flash, Frames o Javascript para mostrar contenido relevante.
• Etiqueta Canónica: Deja incluir y configurar la etiqueta canónica en las páginas para evitar contenido duplicado.
• Robots.txt: Permite crear y editar el archivo robots.txt para controlar el acceso de los buscadores al sitio.
• Meta Robots: Permite añadir la etiqueta meta robots para deshabilitar la indexación de contenido y seguimiento enlaces.
• Sitemap.xml: Automatiza la generación y actualización del sitemap.xml con contenido del sitio (texto, fotos, video, móvil, noticias, geo).
• RSS: Genera fuentes RSS automáticamente con las nuevas páginas.
• Velocidad y Peso: Optimiza y minimiza el código, solicitudes, imágenes y permite el cacheado para mejorar la velocidad y rendimiento.
• Redirecciones: Permite redirigir con 301 las páginas, evitando problemas de duplicación y canibalización de contenido.
• Seguridad: Provee funcionalidades de protección a nivel de seguridad para evitar ataques de web spam.

Relevancia

• Etiqueta Title: Deja personalizar y optimizar la etiqueta title para cada página y automatizar su contenido con reglas y patrones.
• Meta Descripciones: Permite personalizar la meta descripción a nivel de página y establecer reglas con patrones para automatizarla.
• Etiquetas de Encabezado: Incluye etiquetas de encabezado para cada página que pueden ser personalizadas y optimizadas.
• Contenido en Texto: Deja añadir suficiente contenido en texto en cada página.
• Imágenes: Permite incluir contenido personalizado y optimizado en descripción alt, leyenda, nombre de archivo y establecer su tamaño.
• CGU: Incluye la opción de comentarios, preguntas y respuestas y opiniones en artículos o entradas.
• Soporte Multi-idioma: Permite habilitar varios idiomas, con el atributo hreflang y una estructura de URLs propia, relevante y jerárquica.

Arquitectura Web y Enlazado Interno

• URLs: Personalizables, relevantes, amigables al usuario y organizadas jerárquicamente en el mismo idioma que el contenido.
• Enlazado Interno: En contenido y menú de texto con anchor text editable y enlaces jerárquicamente organizados a páginas relevantes.
• Categorización: Con un sistema de categorización consistente, jerárquico, personalizable para el contenido del sitio.
• Paginación: Permite controlar la paginación para evitar contenido duplicado e incluye atributos rel=next y prev.
• Duplicación de Contenido: Muestra cada pieza de contenido a través de una única URL.

Funcionalidades Adicionales

• Modificación de Código: Permite editar fácilmente el código de las páginas.
• Interfaz: Habilita la modificación y personalización de la interfaz a través de editores WYSIWYG y CSS.
• Analítica: Deja incluir fácilmente códigos y etiquetas para controlar la actividad a través de sistemas de analítica Web.
• Social: Incluye botones sociales y funcionalidades para compartir el contenido en comunidades y plataformas externas.
• Copias de Seguridad: Permite realizar copias de seguridad frecuentes y planificables.
• Actualizaciones: Provee actualizaciones frecuentes con correcciones y nuevas funcionalidades para el sistema.
• Exportación: Permite exportar fácilmente el contenido y la configuración del sitio.
• Plugins y Extensiones: Presenta un amplio ecosistema de plugins y extensiones para extender las funcionalidades del sitio.

¿Cuáles son los CMS amigables al SEO más populares?

Algunos de los gestores de contenido más populares que incluyen la mayoría de los aspectos anteriores y permiten ser optimizados son:

WordPress

Fácil de usar y muy flexible, WordPress es más que una plataforma de blogs. Algunas de las guías SEO para WordPress más completas son las de Yoast, el de Viperchill y el resumen del ClinicSEO sobre WordPress en el que participó Fernando Muñoz .

También puedes echar un vistazo a algunos de los mejores plugins SEO para WordPressen este listado deMichael Gray y este otro de Designmodo.

Joomla

También muy popular, Joomla tiene un muy buen listado de guías SEO, como este de Search News Central y este otro de Hobo.

También existen muy buenas extensiones SEO para Joomla, que facilitan mucho las tareas de optimización como las incluidas en este listado y este otro.

Drupal

Un poco más complejo pero robusto y con muchos recursos, Drupal tiene también buenas guías SEO como esta de I Can Localize y esta otra de DIY SEO.

También puedes encontrar buenos listados de módulos SEO para Drupal en esta tabla y este post.

Aleyda Solis, experta mundial en Search Engine Optimization (Posicionamiento del Sitio web en Google), nos provee un set de herramientas para lograr efectividad.

Con procesos SEO cada vez más complejos se hace necesario utilizar herramientas de apoyo para maximizar esfuerzos y enfocarse más en el análisis, toma de decisiones sobre estrategia y optimización de aspectos no triviales y menos en las tareas mecánicas, que pueden multiplicarse en caso de tratarse de sitios grandes o múltiples webs.

A continuación describe las herramientas que son a su parecer, las más populares actualmente en el mercado que pueden utilizar en su proceso de posicionamiento en buscadores:

Estudio de Palabras Claves

Desgraciadamente existe una carencia en el mercado de herramientas para el estudio de palabras clave en Español y finalmente, las más utilizadas -las que pueden ofrecer más información en esta etapa- son las del propio Google. El objetivo es identificar aquellos términos altamente relevantes al negocio, producto o servicio con un alto volumen de búsqueda y competencia factible de atacar en relación al sitio que se optimiza.

• Google Keyword Tool (Gratis) y Google Insights for Search (Gratis)

Las herramientas de Google son fundamentales para tener una “referencia” sobre la popularidad de palabras claves y se convierten en el insumo principal para saber a qué términos enfocar el proceso SEO.

La herramienta de palabras clave de Google permite obtener la popularidad para un término, permitiendo seleccionar el idioma, el país y el tipo de concordancia (elegir la concordancia exacta y enfocarse en el volumen de búsqueda local para datos más aterrizados), así como su competencia en AdWords.

Esta información se puede complementar con la de tendencia por tiempo y localidad que se obtiene con Google Insight for Search, excelente para identificar temporalidades y términos que están ganando popularidad rápidamente.

URLs: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal y http://www.google.com/insights/sea

• SpyFu (Gratis / Pago: $79/mes)
  

SpyFu ofrece información valiosa sobre el nivel de competencia en relación a una palabra clave o dominio que puede ser también especialmente útil para identificar una estrategia conjunta con acciones de pago en los buscadores.

URLs:  http://www.spyfu.com/

Análisis SEO On Page

El SEO On Page se enfoca tanto a aspectos de contenido (con información única en texto, bien organizada y altamente relevante a las palabras claves a posicionar) y técnicos (rastreabilidad e indexabilidad del sitio, optimización de etiquetas, velocidad, etc.)

• SEO for Firefox (Gratis)

Práctica extensión gratuita de Firefox, sumamente fácil de usar que provee de forma práctica información fundamental (pero no por ella menos importante) sobre  la optimización de una página (Etiqueta Title, H1, número de enlaces, etc.)

URL: http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

• Xenu Link Sleuth (Gratis) o  Integrity (Gratis)

Tanto Xenu como Gsitecrawler (para Windows) e Integrity (para Mac) son rastreadores que simulan el comportamiento del robot de los buscadores en el sitio, informando sobre enlaces rotos, información en meta etiquetas, HTTP status, además de generar XML Sitemaps.

URLs: http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html, http://peacockmedia.co.uk/integrity/

• Screaming Frog SEO Spider (Gratis / Pago: £99 por año)
  

Similar a los rastreadores anteriores pero con muchas más funcionalidades e información sobre páginas (como la etiqueta canónica) y enlaces, además de flexibilidad de configuración y exportación de datos, que puede llegar a ser muy potente en el análisis on page. Ofrece tanto versión para PC como para Mac.

URLs: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Campaña de Enlaces

Usualmente la actividad más compleja -junto con la optimización de ciertos aspectos técnicos en grandes sitios- ya que debe de hacerse con sumo cuidado para atraer señales de popularidad al sitio Web de forma efectiva a través de un proceso natural, con un crecimiento paulatino que incluya la mezcla adecuada -en dependencia al sitio- de tipos de enlaces para las palabras claves objetivo.

• Open Site Explorer (Gratis / Pago: Incluida en la suite de SEOmoz Pro, Desde $99/mes)
  

Herramienta Web, fundamental y práctica que te permite identificar los enlaces externos como internos de tu sitio o el de la competencia, permitiendo filtrar a nivel de página, subdominio o dominio, tipo de enlace (nofollow o dofollow), palabras clave utilizada, así como otras de métricas de popularidad y autoridad, ideal para un estudio de popularidad y enlaces competitivo.

¿Quiénes enlazan a mi competencia? ¿Qué tipo de enlaces tiene mi competencia de los que yo carezco? ¿Cuáles son los enlaces que transmiten popularidad para que determinada página de mi competencia se posicione? Son algunas de las preguntas que se pueden contestar con Open Site Explorer.

URL: http://www.opensiteexplorer.org

• Ontolo (Pago: Desde $97/mes) o BuzzStream (Pago: Desde $29/mes)
  

Herramientas Web enfocadas para identificar prospectos de enlaces en base a determinados criterios configurables del sitio y tipos de enlaces que requieran (idioma, sector, fuentes, autoridad, etc). Ontolo es más cara que BuzzStream porque es más potente (te puede llegar a generar muchísimos más sitios webs potenciales a enlazarte) pero ambas ofrecen de forma muy intuitiva interfaces para gestionar el “ciclo de vida” de un enlace -desde el email de contacto inicial hasta la publicación y posterior verificación-.

URLs: http://ontolo.com/ y http://www.buzzstream.com/link-building/

• Link Assistant (Pago: Desde $99.75)
  

Herramienta de escritorio, con versiones tanto para Mac como para PC y Linux. Además de funcionalidades similares a las descritas anteriormente para Ontolo y BuzzStream, Link Assistant es especialmente útil para llevar una gestión y verificación contínua de los enlaces creados de forma organizada.

URLs: http://www.link-assistant.com/linkassistant/

Seguimiento

Actividad que puede llegar a consumir mucho tiempo si no se identifican claramente aquellas muestras representativas de palabras claves por zonas del sitio o tipo de producto a controlar con más detenimiento y una frecuencia adecuada para su revisión -especialmente si la Web es muy grande o das seguimiento a muchos sitios-, tanto a nivel de posicionamiento como de tráfico y conversiones -lograr trazar esta conexión es realmente el objetivo y cada vez un reto mayor debido a las modificaciones hechas por Google-

• Rank Checker (Gratis)
  

Útil extensión para Firefox que te permite dar seguimiento fácilmente -en caso que no tengas un número excesivo de palabras claves que requiera de un mayor nivel de organización- al posicionamiento de palabras claves -tanto para tu web como para la competencia- desde el propio navegador, con posibilidad de guardar grupos de palabras claves.

URL: http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

• Rank Tracker (Pago: Desde $99.75) o Advanced Web Ranking (Pago: Desde $99) o Authority Labs (Pago: Desde $24/mes)
  

Herramientas de escritorio (Rank Tracker y Advanced Web Ranking, disponibles ambas tanto para PC como Mac) y Web (Authority Labs) con múltiples funcionalidades para el seguimiento del posicionamiento de palabras clave tanto de tu Web como el de la competencia, con revisión automática configurable o diaria y visualización gráfica de los rankings en el tiempo que permite llever un control fácilmente.

URLs: http://www.link-assistant.com/rank-tracker/, http://www.advancedwebranking.com/,http://authoritylabs.com/

• Google Analytics (Gratis / Pago: Versión Premium a $150,000/año) o Clicky (Gratis / Pago: Desde $4.99/mes)
  

Aunque como comenté antes, el seguimiento a nivel de tráfico y conversión obtenido a través del posicionamiento orgánico de una palabra clave será cada vez más difícil realizar debido a las últimas modificaciones de Google, que afectan también a los datos de palabras clave que se recogen por Analytics, la herramienta gratuita más utilizada -aunque os recomiendo probar Clicky-,  será importante seguir haciendo seguimiento “de grupo” al tráfico proveniente de visitas orgánicas a las distintas zonas, servicios y productos del sitio para identificar el rendimiento del proceso SEO.

URLs: http://www.google.com/analytics/, http://getclicky.com/

Suites SEO para todo el Proceso de Posicionamiento

Existen herramientas que ofrecen múltiples funcionalidades cuyo objetivo es abarcar todo el proceso de posicionamiento. A continuación las dos, que en mi opinión, actualmente son las principales:

• SEOmoz Pro (Pago: Desde $99/mes)
  

La suite de software SEO (con base Web) más completa, incluye funcionalidades que van desde el análisis de optimización de una página en relación a una palabra clave, pasando por la dificultad de posicionar una palabra clave en relación a la competencia de sitios que ya se están posicionando, hasta llegar a su producto estrella: El Open Site Explorer que permite analizar el perfil de enlaces, la popularidad y autoridad de una página o sitio. Acaban de lanzar recientemente la beta con acceso limitado a su herramienta de monitorización de presencia en redes sociales y tienen seguramente la comunidad SEO más grande gracias a su fidelización, con la continua publicación de noticias, webinarios y guías, parte en abierto y otra accesible únicamente a los usuarios de pago.

Quizás el único “pero” de la herramienta son la restricciones o límites de uso, tanto en relación al tipo de cuenta como diarias (como con la herramienta de dificultad de palabras claves de 300 al día) sin la flexibilidad a pagar extra por un uso que sobrepase el límite, algo que sí tiene Raven Tools.

URL: http://www.seomoz.org

• RavenTools (Pago: $99/mes)
  

Raven es una herramienta Web que no se enfoca en ofrecer potentes funcionalidades de desarrollo propio, sino en gran medida, en generar una interfaz amigable con muy buenas opciones de exportación e integración, donde incluye métricas y funcionalidades proveídos por terceros. Recomendable para negocios o Webs pequeñas o medianas que requieren facilidad para dar seguimiento del rendimiento desde un único punto de toda su presencia online.

URL: http://raventools.com/

Aleyda espera haberles sugerido alguna que otra herramienta que aún no estaban usando y que les permita agilizar las tareas del proceso SEO. ¿Qué otras herramientas utilizan? ¿Cuál ha sido su experiencia con las que se han presentado anteriormente? Será un placer conocer sus opiniones.

En Posicionamiento de los Negocios en Google o SEO (Search Engine Optimization) hay una persona que debemos escuchar, su nombre es Aleyda Solis y es una experta mundial en este tema.

Ella nos dice que para desarrollar un proceso SEO costo-efectivo con un alto retorno de inversión es fundamental establecer objetivos que se enfoquen a las necesidades del negocio del sitio y tomen en consideración el comportamiento, características, restricciones de la Web y el mercado, recursos y tiempo disponibles, de otra forma será muy fácil terminar con objetivos poco realistas que lleven a un proceso SEO inefectivo.

Una solución a este problema es seguir las directrices SMART -o su versión extendida, SMARTER (acrónimo en inglés de Específico, Medible, Alcanzable, Relevante, Basado en el Tiempo, Etico, Documentado)- que ayudarán no sólo a establecer objetivos sino también a identificar y gestionar las mejores estrategias para alcanzarlos:

Específicos

La forma más fácil de establecer objetivos específicos y claros es comenzar a listarlos de acuerdo a las respuestas que se obtienen al realizar las preguntas:

 ¿Qué

Es una conversión para tu sitio? -sus objetivos de negocio-

Deseas lograr con el proceso SEO que ayude a alcanzar los objetivos del sitio?

Restricciones y requerimientos técnicos, de contenido o promoción existen actualmente?

¿Quién

Es tu mercado objetivo y cómo se comporta?

Es el tomador de decisiones?

Forma parte del proyecto? Quienes son las partes interesadas?

Estará involucrado y con quien podrás contar para apoyarte en el proceso SEO -desarrolladores, escritores, link builders, community managers, etc.-?

¿Dónde

Se implementarán las actividades del proceso SEO: In-House, agencia externa o freelancers?

Tiene presencia online tu negocio aparte de tu sitio -redes sociales, comunidades, afiliados, etc.-?

¿Cuál

Es el producto o servicio más importantes para tu negocio? (los más populares, mayor margen de beneficio, etc.)

Es la situación existente en el sitio? ¿El posicionamiento y optimización actual?

¿Por qué

Deseas comenzar un proceso SEO? -identifica las expectativas para gestionarlas-.

El sitio está diseñado, organizado y optimizado tal como está en este momento? -comprende las razones del estado del sitio-.

Cuando tengas las respuestas a estas preguntas puedes hacer un listado priorizado con los requerimientos, restricciones del sitio y una visión general de su negocio online, recursos y organización.

Con esta información podrás realizar una auditoría para verificar las respuestas y desarrollar el primer borrador de los objetivos SEO.

Medibles

Debes asegurar que podrás medir el éxito o fracaso de tus esfuerzos SEO y tienes un sistema para hacer seguimiento de cada etapa del proceso:

 ¿Cómo vas a medir el alcance de cada uno de los objetivos del proceso SEO? ¿Con qué frecuencia y por cuánto tiempo?

¿A qué actividades y presencia necesitas dar seguimiento? -comportamiento del sitio en los buscadores, usuarios en el sitio, etc.-

¿Cuáles serán los indicadores o métricas claves? -enlaces entrantes, posicionamiento, visitas orgánicas sin marca, conversiones, etc.-

¿Qué herramientas vas a usar para dar seguimiento al proceso de cara al alcance de sus objetivos? -Google Analytics, Google Webmaster Tools, SEscout, Open Site Explorer, etc.-

¿Cómo puedes organizar y automatizar la toma de datos y generación de informes? -Esto puede representar una gran diferencia si es un proceso grande o estás gestionando varios procesos SEO al mismo tiempo-.

Revisa el primer borrador de los objetivos SEO y responde a estas preguntas para cada uno de ellos.

 Asegúrate de tener acceso a los datos y que podrás recoger toda la información necesaria desde el principio del proceso. Si ves que este no es el caso entonces necesitarás replantear cómo estás enfocando el objetivo para que pueda ser medible.

Alcanzables

Ahora que tienes una visión completa con un listado con los objetivos deseables que son medibles y otro con los requerimientos y restricciones del sitio, así como su estado actual y recursos disponibles puedes verificar qué tan razonables son los objetivos de acuerdo a las características del sitio y su importancia de cara al negocio. Con esta información identifica cuáles son las estrategias SEO factibles de implementar para alcanzar los objetivos.

Adicionalmente, ahora podrás priorizar los objetivos dentro del proceso SEO -o hasta dejarlos para siguientes procesos en el caso que sea muy ambiciosos y no realistas de alcanzar por el momento-.

Relevantes

Con el listado específico, medible y alcanzable de objetivos es importante que verifiques su relevancia al negocio del sitio y el tipo de conversión que buscas alcanzar con cada uno de ellos.

 Evalúa la importancia de cada objetivo especificado hacia los beneficios del sitio, asegúrate que los beneficios esperados sean razonablemente más altos que los costos relacionados de implementar las estrategias para alcanzarlos -para un alto ROI- y priorizar (o dejarlos para el siguiente proceso SEO) nuevamente tus objetivos SEO de acuerdo a esto.

Basados en el Tiempo

¿Cuándo planeas lograr cada uno de los objetivos? Toma en consideración el tiempo requerido para implementar las estrategias y actividades relacionadas. ¿Se encuentran estos tiempos dentro del plazo esperado?

¿Cuánto tiempo tomará comenzar a ver resultados para cada una de las etapas del proceso SEO? Toma en consideración la estacionalidad del negocio y desarrolla un calendario que puedas usar para dar seguimiento a la a implementación de las actividades SEO y el alcance de los objetivos a través de los indicadores claves.

Éticos

 Verifica que los objetivos que esperas alcanzar y las estrategias que tienes planeadas implementar siguen con las directrices de los buscadores y los principios éticos de tu propio negocio y el del cliente.

Recuerda que no sólo es importante lograr un resultado que te beneficie desde un punto de vista de negocio pero que también puedas estar orgulloso de lo que haces. Adicionalmente, si enfocas tu estrategias en sacar provecho a las vulnerabilidades de los buscadores terminarás perdiendo lo que has logrado tarde o temprano.

Documentados

Para medir efectivamente el éxito es fundamental que documentes los objetivos, las estrategias relacionadas y las actividades planificadas, así como las características, requerimientos y estado inicial del sitio.

También es importante que no sólo des seguimiento sino además mantengas un histórico de las actividades implementadas durante el proceso SEO y verifiques que estas siguen con el calendario que has establecido para ellas.

Comienza a establecer tus objetivos Ahora con SMARTER

 Aunque quizás ya hayas comenzado tu proceso SEO nunca es tarde para enfocarlo con objetivos establecidos con  SMARTER -que no serán necesariamente más difíciles- que te ayudarán a lograr más fácilmente los resultados que necesitas.